每经记者：范芊芊 每经编辑：杨翼

｜2026年10月15日 星期四｜

NO.1腾讯上线绿泡泡短剧

(资料图片仅供参考)

近日，腾讯低调上线了“绿泡泡短剧”，主打“免费好剧，一点就看”。该产品由微信短剧内容中心推出，产品标识为微信品牌绿。用户无需下载独立App，在小程序内即可观看。区别于传统短视频平台以算法推荐为主的分发逻辑，“绿泡泡短剧” 最突出的差异化特征是强社交，首页专门设置了“朋友在看”推荐位。

点评：该产品借助微信流量底座切入短剧赛道，市场将持续跟踪用户留存、广告变现效率以及内容供给扩充节奏。短剧赛道竞争趋于白热化，社交裂变模式有望降低获客成本，但内容质量、合规管控仍是长期挑战。

NO.2德国拟开征含糖饮料税

据央视新闻报道，德国一项有关征收含糖饮料税的方案已被提交至内阁层面，如果获得批准，德国将于2027年7月1日起对含糖饮料征税，但对规模较小的生产商予以免税。据德国方面消息，根据该方案，每100毫升含糖量5克及以上的含糖饮料将按每升26欧分的税率征税；每100毫升含糖量达8克及以上时，税率提高至每升32欧分。使用甜味剂的饮料和纯果汁不在此征税范围内，无醇啤酒、无醇葡萄酒以及以大豆、坚果、种子或谷物为原料制成的饮料同样免税。

点评：该政策意在引导减糖消费，市场将持续跟进法案审议结果，评估对海外饮料企业生产成本、产品配方调整以及终端售价带来的影响。多国陆续出台含糖饮料相关管控政策，倒逼快消饮品企业加速产品低糖化改造，提前布局配方升级。

NO.3LVMH承认茉莉奶白事件有负面影响

日前，根据LVMH财报及业绩会披露，今年第三季度，在整个LVMH集团，中国客群的需求下降了15%（中双位数），中国消费者在境外的消费下降个位数中段，而在境内的消费则出现双位数下滑。在业绩会上，LVMH集团CFO（首席财务官）Cécile Cabanis谈到与茉莉奶白的商标纠纷（以下简称茉莉奶白事件）。其承认，该事件“至少在季度初确实产生了负面影响”，但强调很难精确量化其影响，并明确表示集团不会因此停止对中国市场的投入。

点评：需求回落叠加舆情扰动，市场将持续观察LVMH 中国市场后续消费复苏节奏，评估品牌产品、门店策略调整成效。海外奢侈品牌在维权过程中，需要兼顾法律诉求与本土消费者情绪，商标诉讼存在衍生舆情风险。

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